新聞輿論引導當"日日新 又日新" 青島記者網2017-01-25 11:13:50中記協網
????原標題：新聞輿論引導當“日日新 又日新”
????縱觀當今時代，科學迅猛發展，新技術層出不窮，自媒體在信息傳播中的作用越來越大，公眾能夠通過手中的自媒體，不受時空限制參與到信息傳播中，眾聲喧嘩已經成為時下社會輿論的常態。因此，新聞輿論引導比以往任何時候都更需要加強和改進。
????用好自媒體傳播平臺
????信息傳播方式發生了革命性轉變，自媒體很容易形成強大的輿論場，社會輿論格局也呈現出新特點，公眾的話語權在社會輿論格局中有了很大提升。但同時，輿論引導比以往任何時候都更加復雜。作為一種民意民情表達的渠道，自媒體正在逐步顯示出在信息傳播、輿論監督方面不可替代的作用，并成為引領社會輿論的重要力量，每當出現重大突發群體事件時，自媒體的優勢顯現得更為明顯。因此，要在深刻變化的媒體格局中守好黨的新聞輿論陣地，不斷鞏固和壯大主流思想輿論，必須充分用好自媒體這個輿論陣地。
????對于自媒體傳播信息的優勢，我們有著切身體會，傳統媒體是從點到面、單一的傳播方式，而自媒體截然不同，有著自主交叉互播、實時互動的特點，從單向傳播向多向互播轉變，這是自媒體時代的顯著特征。如何引導好自媒體，發揮好自媒體傳播正能量的功能，是廣大主流媒體面對的重要任務。
????需從“四步走”下功夫
????第一步是積極主動介入。在當今信息傳播模式中，人人都集信息制造者、接受者、傳播者三種身份于一身，網絡傳播虛假信息輕而易舉，消除這些則更需費時費力。因而，在利用自媒體傳播正能量的過程中，廣大主流媒體應當積極主動介入，自覺運用主流價值觀、主流意識形態進行宣傳。
????第二步是豐富內容。網民信息需求是不同層次多元化的，需要不斷豐富、改進自媒體的傳播內容，尤其是與百姓生活密切相關的衛生健康、基礎設施、生活購物等民生方面的內容。因此，在利用自媒體傳播正能量的過程中，主流媒體應當增強傳播內容的豐富性，積極主動提供、傳播大眾所關心、需要的信息，使虛假信息傳播沒有空間。要注重政府信息及時公開發布，不給虛假信息傳播的機會，還要加強自媒體正面信息的覆蓋范圍，遏止蠱惑人心的欺騙宣傳。
????第三步是增強時效性。信息傳播講究的是時效性，時效性是衡量媒體公信力的重要標志之一?？v觀近年來發生的多起網絡圍觀事件可以發現，一些虛假的信息傳播速度很快、影響范圍大。相比之下，一些主流媒體報道相對滯后，權威信息發布不及時，喪失主動權，常常陷入被動局面。信息傳播一旦滯后，不僅降低了影響力，還會耗費較大代價去澄清相關事實，直接影響了主流媒體宣傳功能的發揮，還損害了人們對主流媒體的信任。因此，在利用自媒體傳播正能量的過程中，廣大主流媒體應進一步增強傳播時效性，積極主動、及時有效地利用好自媒體引導社會輿論、疏導民情、化解矛盾，幫助群眾分辨是非曲直。
????第四步是加深管理深度。網絡信息傳播如今變得更加快捷，一些負能量信息傳播也變得隱蔽，更具欺騙性，這對確保傳播正能量帶來巨大挑戰。比如，一些網站的信息鏈接“明修棧道，暗度陳倉”，這些鏈接點開后，不僅有黃賭毒等方面的內容，還有散布分裂國家、破壞統一的反動言論。根治這些隱蔽的暗鏈接，在利用自媒體傳播正能量的過程中，行業管理部門和廣大主流媒體應當進一步增強管理的廣度和深度，增強管控意識，改變管控理念，改進管理技術和手段，發動群眾、依靠群眾，掘底暗鏈接，發揮好自媒體傳播社會正能量的功能。
????穩固傳統媒體陣地
????新聞輿論工作是一項“茍日新，日日新，又日新”的事業，在輿論環境、媒體格局、傳播方式深刻變化的大勢下，傳統媒體要贏得主動權、話語權，贏得受眾，必須堅持不斷創新，這不僅是技術要求，也是政治要求；不僅是業務素養，也是政治素養。
????一方面，傳統媒體要充分發揮自己固有優勢。在長期的發展過程中，傳統媒體在采寫、發布新聞，尤其是輿論引導方面有著得天獨厚的優勢。一是經過記者大量調查，所發布的信息更為確切；二是傳統媒體長期打造的社會影響力不容忽視，更有權威性；三是有一支能打硬仗、善于實踐的新聞工作者隊伍。另一方面，傳統媒體也有弊病和不足，如時效性需要加強，策劃不夠超前，做深做透不夠，輿論引導滯后等，這些都需要加以改進。
????因此，傳統媒體要堅持與時俱進、不斷創新，在傳媒新格局下加強和發揮自己的長處，守好自己的輿論陣地。
????強化受眾意識，增強針對性。今天的受眾日益分眾化、差異化，受眾的閱讀習慣和接受心理也發生了深刻變化。以受眾為中心，采寫具有好的思想、觀點、內容的新聞作品，同時要通過喜聞樂見的形式、多樣的手段來表達，這樣才能有效吸引受眾、黏住受眾，成為受眾的必需。
????強化效果意識，把握好時度效。以效果來檢驗新聞輿論工作水平，以效果來評價輿論引導能力，以效果意識倒逼新聞輿論工作的改進創新。報道發與不發、怎么發和發多少，都是態度，問題講多講少效果迥然不同，必須掌握好傳播的力度與分寸，準確地認識“時”，精準地把握“度”，不懈地追求“效”。
????自媒體時代雖然誰都可以充當信息的傳播者，但受眾迫切需要權威性、可靠性的傳播者。傳統媒體應該利用自身優勢，注重打造媒體的權威性和公信力，實現新聞的深度開發，寓思想性和指導性于新聞性之中。
????（作者單位為寧波日報報業集團）
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